Google reklamlarınızı yönetirken uygulamanız gereken en temel strateji ürününüz veya markanız hakkındaki temel gerçeklikleri açığa çıkarmaya çalışmanızdır.Her ürün kategorisinin bir temel doğrusu bulunur.Satan Reklam Yaratmak adlı kitabında ”saç boyamak,genç görünmek için değildir,kendinizi beğenmek içindir.Fotoğraf makineleri;zamanı durdurmak ve kum saatindeki kumlar akıp giderken,yaşamı elde tutmak içindir ” (53,54) diyen Luke Sullivan ürün kategorilerinin temel gerçekliğine dair örneklere değinmiştir.

Google reklam vermek isteyen firmaların Google AdWords reklam ağının stratejilerinden yararlanabilmeleri için yönettikleri ürün kategorilerinin özelliklerinin özünü kavramaları,Google reklamlarını ve marka ilkelerini ürünlerinin özünden yararlanarak hazırlamaları gerekmektedir.

Bir tüketicinin veya müşterinin herhangi bir ürünü veya hizmeti almak istemesinin ekonomik,sosyal,kişisel ve pazarlama faktörlerine ilişkin nedenleri vardır.Bu nedenlerle firmaların tüketicilerin satın alma davranışlarının ne doğrultuda ilerleyeceğini bilmelerini,satın alma süreçlerini,pazarlama stratejilerini ve Google reklam verme süreçlerini yukarıda bahsettiğimiz bu dört temel satın alma faktörü üzerinden yönetmeleri gerektiğini unutmamaları gerekmektedir.

Google reklam vermek isteyen firmaların ürün kategorilerinin özüne inerek(kendini beğenmek,rahat hisssetmek istemek,prestij kazanmak vs.)ve Google AdWords reklamlarında ürün kategorilerinin temel gerçekliğine sahip reklam metinlerini kullanarak müşterilerinin ilgisini çekmeye çalışmaları günümüz pazarlama dünyasının olmazsa olmaz zorunluluklarından birisi haline gelmiştir.

Firmanızın ürün kategorilerinin özünü doğru tanımlayarak,reklam metinlerinizde ürününüzün hakkındaki temel gerçekliklere değinen sıfatları kullanarak Google’in çevrimiçi programı AdWords sayesinde,yeni müşterilerinize,hedef kitlenize ulaşabilir ve işletmenizin büyümesine katkıda bulunabilirsiniz.