Google Fiber’le Televizyon Reklamlarında Yeni Bir  Çığır Açıyor.

Google yayıncıları ve içerik pazarlamacıları televizyon reklamları ile internet reklamları arasındaki en temel farkı ortadan kaldırıyor.İnternet reklamlarını hedeflenebilir ve daha net ölçümlenebilir hale getiren Google,TV dünyasında da kişiye özel Google reklam çalışmasına başlıyor.

Bildiğiniz gibi arama motoru devi Google,2011 senesinde televizyon servisi Fiber’i devreye almış ve kablolu TV’ye rakip olmuştu.Sunduğu neredeyse her hizmetin üzerinden veri toplayan arama motoru Google,bu verilerle hizmet stratejisini ve kalitesini günden güne yenilemeyi amaçlıyor.Reklam verenlerine adeta bir yol haritası çizen Google,Google Chrome adlı web tarayıcısı,Gmail,Youtube ve Maps hizmeti üzerinden veri toplama işlemini gerçekleştiriyor.Google AdWords reklam ayrıcalıklarını televizyon reklamlarına da taşımaya hazırlanan Google,televizyon dünyasında da kişiye özel sunacağı Google reklam ayrıcalıkları ile adından sıkça söz ettireceğe ve TV reklamlarının geleceğini şekillendireceğe benziyor.

Google AdWords reklam vermenin gelişmiş özelliklerinden biri olan içerik şekillendirmesini tv reklamlarına adapte eden Google şirketi,kullanıcıların tv izledikleri esnada yayınlanan program reklama girdiğinde çalışmaya başlayacak ve televizyon dünyasında izlediğimiz ve takip ettiğimiz içeriklere uygun ve benzer reklamları TV ekranları aracılığıyla reklam verenlerin hedef kitleleri ile buluşturacak.

Google Fiber projesi kapsamında yürütülen TV reklamlarında hedef kitlenin lokasyon bilgileri,kaç kişinin reklamı görüntüledikleri,reklamların kaç kere izlenildiği gibi veriler takip edilerek,bu verilere göre hedefli reklamlar oluşturulabilecek.Ayrıca yeni Fiber TV reklamlarında kişilerin hangi TV programını seyrettikleri,geçmişte hangi programları izledikleri kayıt altında tutularak Google reklam verenlerin daha gerçekçi ve verimli kullanıcı profilleri elde etmeleri sağlanacak.Bu profiller kullanıcılarının bulunduğu bölgeyi,geçmişte izledikleri dizileri/filmleri ve hala izlemekte oldukları programları kayıt altında tutarak üç farklı hedefleme seçeneği ile Google reklam verenlerin gelecek televizyon reklam kampanyaları için yol haritalarını çizmelerine yardımcı olacak.

Google sadece geleneksel reklamcılığa içerik şekillendirmesi seçeneği eklemekle kalmayacak,Google TV mecrâsına ödenecek olan reklam ücretlerini de reklam verenler için daha tasarruflu hale getirecek.Reklamların,yayınlandığı kadar ücret ödemesini hayata geçirecek olan Google şirketi,Google reklam verenlerin gösterimi yapılacak tanıtımlarının sayısını da kısıtlayabilmesini sağlayan bir özellik sunacak.Kullanıcılarına sunduğu yeni özelliklerle TV reklamlarını daha hedeflenebilir ve ölçümlenebilir hale getirmeyi amaçlayan Google,lokal reklam verenlerinin Google ve ilgili TV mecralarına ödeyecekleri reklam harcamalarını da böylece çok daha tasarruflu hale getirmeyi başaracak.

Üstelik Google,müşterilerine sunduğu bu ayrıcalıklı hizmeti ile yalnız değil.Comcast ve Dash adlı TV hizmet sağlayıcıları set top box türü cihazlar üzerinden veri toplamaya ve reklam stratejilerini geliştirmeye başladı bile.

Kişiye özel Google reklam çalışması ile reklam verenlerin daha etkili ve verimli televizyon reklamı kampanyaları yapmalarına olanak sağlayan arama motoru Google Fiber,eğer başarılı olursa ve yaygınlaşırsa TV sektöründe çok farklı bir dönem başlatmış olacak ve gücüne güç katacak.Şimdilik sadece Austin,Provo ve Kansas City’de çalışmalarını yürüten Google Şirketi’nin ABD genelinde bir çalışma planı bulunuyor.ABD’nin Kansas Eyaleti’ndeki yerel işletmeleri televizyon reklamı vermeye çağıran Google,yeni reklamlarının ilk testlerini burada gerçekleştirecek ve daha sonra çalışmalarını Google Fiber kullanan diğer şehirlere yayacak.

Bakalım önümüzdeki günlerde testlerin sonuçları başarıya ulaşacak mı ve Google yeni hizmeti ile birçok markanın TV reklamlarına yönelmesini sağlayabilecek mi?