Y Kuşağının geleneksel medyaya meydan okuyan özgürlükçü ruhunu keşfeden  araştırmacılar dijital medya pazarlamasına yepyeni  bir uygulama getiriyor:Satın Alma Tuşu Uygulaması

Milenyum jenerasyonun sosyal medyadaki satın alma süreçlerine dair analizlerini ve bu analizlerin şirketler için mutlaka gözden geçirilmesi gereken bir rehber niteliği taşıdığını daha önceki yazımızda belirtmiştik ve verilerini sizlerle paylaşmıştık.

Y kuşağının sosyal medya ağlarında göz ardı edilemez bir faktör olduğunu keşfeden  Massachusetts Dartmouth Üniversitesi araştırmacıları,sosyal medyadaki satın alma tuşlarının son derece etkili olacağını belirtti ve bu yılın başında hem Facebook hem de Twitter,satın alma tuşu uygulamasını piyasaya süreceklerini ifade etti.Facebook sponsorluk paylaşımlarının bulunduğu yerde benzer bir satın alma  uygulamasını denerken,Twitter’in mikroblog servisi de gelir getiren bir iş haline gelme çalışmalarına devam ediyor.Pinterest ve Apple şirketleri de boş durmadı ve buna benzer yatırımlar gerçekleştirmeye başladı.İşte sosyal medyada satın alma tuşu uygulamasına dair araştırma verilerinin ilginç sonuçları;

Bu sonbaharda  gerçekleştirilmiş araştırma verilerine göre;(1980-2000 yılları arasında) doğan milenyum kuşağında yer alan 405 katılımcının üçte biri(%35) Facebook yer alan satın alma tuşundan,çeyreği ise (%24) Twitter’daki satın alma tuşundan yararlanacağını belirtiyor.Bu rakamlar bile dünyada 76 milyon Y kuşağı olduğunu düşündüğümüzde sosyal medyada yer alan satın alma tuşu uygulamasının şirketler için ne kadar büyük bir avantaj yaratacağını anlamımız için oldukça yeterli kalıyor.

Araştırma verilerinden elde edilen diğer sonuçlar ise,Pinterest’in satın alma etkileşimi yaratmada ne kadar büyük bir rol oynayacağını aldığı %51’lik oran ile kanıtlar nitelikte.Araştırmanın bulguları ayrıca,Pinterest’in online satın alma etkileşimi yaratmada Facebook’u % 16 ve Twitter’i %35 oranlarında geride  bıraktığını ortaya koyuyor.Araştırmacılara göre, Pinterest’in online satış etkileşiminde bu kadar büyük bir etki yaratmasının asıl nedeni görsel tasarımı ve bu özelliği Pinterest’e farklı ürünlerin satın alımında kolaylık sağlayacak gibi gözüküyor.

Pazarlama sektörünü şekillendiren araştırma verileri,markaların hedef kitlesinin büyük bir bölümünü oluşturan Y kuşağının paylaşımcı,haz duygusundan hoşlanan,onlara bir şey yapılmasını değil onlarla birlikte bir şeyler yapılmasından keyif alan bireylerden oluştuğunu göstermektedir.Sosyal medya satın alma piyasanın değerinin dünyada 2015’te toplam 2.45 trilyon dolar olarak tespit edildiğini ve bunun 30 milyarının Birleşik Devletler’den geldiğini ortaya koyan araştırma verileri incelendiğinde,sosyal medyada yer alacak satın alma tuşu uygulamasının milenyum çocukları arasında rağbet göreceğini ve markaların geleceği açısından getirisinin yüksek olacağını tahmin etmemiz hiç de zor değildir.