SEO online itibar yönetimi için bir gerekliliktir.

Online itibar yönetiminde SEO’nun önemi göz ardı edilemez.Günümüzde  insanların %76’sının arama motorlarınızdaki itibarınıza göre karar verdiğini,online alışveriş yapanların %90’ının da arama motorlarını kullandığını düşündüğümüzde dünya genelinde birçok kullanıcının sadece arama sonuçlarına göre karar verdiğini anlarız.Bu oranlar nedeniyle,arama sonuçlarında kullanıcıların karşısına çıkan negatif içeriklerden dolayı birçok firma veya birey işini kaybetme tehlikesi ile karşı karşıya kalmaktadır.Bu nedenle,dijital PR yönetiminde SEO çalışmalarının önemi ortaya çıkmaktadır.

SEO çalışmasının markalar açısından avantajı organik ve kalıcı olmasıdır.Şirketler,kısa süreli olarak hazırlanan reklam çalışmaları ile geçici olarak ön plana çıkarlarken SEO ile markalarını dijital dünyada kalıcı olarak konumlandırabilirler.

Başarılı bir SEO çalışması sayesinde markalar, maddi güç açısından yarışalamayacak düzeydeki rakiplerinin önüne geçer.SEO, yüksek bütçeli reklam çalışmalarına oranla çok daha az maliyetlidir.SEO çalışmaları, markalara bütçe avantajı yarattığı için küçük veya büyük birçok işletme tarafından dijital PR yönetimi için sıklıkla tercih edilmektedir.

SEO,online itibar kavramı ile parelel doğrultuda ilerler.Online itibar yönetimini SEO ile entegre ederek yönetirken arama motorunda tüm anahtar kelimelerde yükselmeyi hedeflememeniz gerekir.SEO çalışmalarında,markanızın veya kurumunuzun itibarını olumlu yönde etkileyecek kelimeler,anchor kelimeler olarak seçilir.Bu kelimeler gündemin ve hedef kitlenin ihtiyaçları doğrultusunda zamanla değişebilir.

Sosyal Medya

Sosyal medyada oluşturulan profil ve paylaşımlar aynı zamanda SEO çalışmalarını olumlu yönde desteklemektedir.

Günümüzde artık sadece global düzeydeki markalar tarafından değil,aynı zamanda KOBi seviyesindeki küçük işletmeler tarafından da sosyal medyanın ne kadar önemli bir reklam,pazarlama ve iletişim aracı haline geldiği anlaşılmıştır.Bu nedenle şirketler,sosyal medyaya ve yönetimine yatırım yapmaya başlamışlardır.Etkileşim sosyal medyanın olmazsa olmazıdır;çünkü sosyal medyada yaşanan küçük bir yanlış anlaşılma veya olumsuz içerikli bir yorum bile doğru yönetilmediği takdirde markalar açısından büyük zararlara yol açmaktadır.

Online itibar yönetiminde SEO çalışmaları,zamanla veya değişen şartlar ile yenilenebilir.Bu sırada devreye sosyal medya yönetimi girer.Sosyal medya yönetiminde sosyal medya mecraları kullanılarak gündem takip edilmektedir.Sosyal medyada oluşturulan profil ve paylaşımlar aynı zamanda SEO çalışmalarını olumlu yönde desteklemektedir.

Markalar aniden online itibar yönetimi ihtiyacı ile karşılaştığında da yani herhangi bir kriz yaşadıkları zaman da sosyal medya yönetimine ihtiyaç duymaktadırlar.Bu nedenle şirketlerin sosyal medya gündemini titizlikle takip etmeleri,sosyal medyada yer alan paylaşımlarına dikkat etmeleri ve sosyal medya yönetimlerini emin ellere teslim etmeleri gerekmektedir.

Sosyal medya yönetiminde ürün bazlı,satış odaklı paylaşımlardan kaçınılmalıdır;çünkü sosyal medyanın asıl amacı etkileşime geçmektir.Dolayısıyla,markaların SEO çalışmalarında profesyonelleşmiş,online itibar yönetiminde uzman kişilerden yardım almaları dijital PR yönetiminde başarıya ulaşmaları için kaçınılmaz bir süreçtir.

Online itibar yönetimi,markaların marka bilinirliklerini korumaları ve kurumsal kimliklerini doğru ifade edebilmeleri için gerekliliktir.Dijital medyada, arama motoru sonuçlarında en üstte yer alabilmek için SEO çalışması etkilidir;fakat etkili bir online itibar yönetim sürecinin sosyal medya yönetimi ile entegre olarak sürdürülmesi dijital PR yönetimi için  olmazsa olmaz bir süreçtir.

Doğru ve etkili bir online itibar yönetimi için ne SEO ,ne sosyal medya yönetimi ne de reklam tek başına yeterli kalmaktadır.Bu unsurların eş zamanlı ve doğru bir şekilde kullanılarak,kullanıcı odaklı online itibar yönetimi sürecinin oluşturulması gerekmektedir.

Reklamlarınızı iyi yönetecek bir AdWords Uzmanına mı ihtiyacınız var?

AdWords hesap yöneticilerimize göre reklam markayı sattırır.

Tüketicilerin konuştuğu, müşterilerimize para kazandıran ve çalışmalarımızın grur duyduğu fikirler.

90’lı yıllar suyun üzerinde kalma mücadelesiyle geçti. Sonuç olarak geri dönüşü olmayan bir sürece girildi. Ucuza bir çözüm bekleniyor artık. Üstelik kalıcı çözümler. İlgiyi yakalamakla markaya zihinlerde anlam kazandırmak kalıcı etkiler yaratmak aynı şeyler değil. Yaratıcı ögeyi marka değerinin bir parçası yapmadığımız sürece eğlendirmeye para harcıyorsunuz, zihinlerde kalıcı izler bırakmaya değil. Üstelik tüketici sadece reklam fikrinin farklılaşması ile yetinmiyor. Markanın ardındaki fikrin de farklılaşmasını istiyor.

İçinde bulunduğumuz ekonomide satış ve pazar payına yönelik kısa dönemli etkileri kadar sonuçları genellikle uzun vadeli olan markalaşma çabalarına katkısı bakımından da pek çok sayıda kampanya örneğine sahip olduğumuzu pratikten biliyoruz.

Global markaların pazar payları nasıl bu kadar yüksek?
En önemli sebebi çoğunlukla pazara erken hatta ilk girmiş olmanın avantajını yaşıyorlar..

Ücretsiz reklam, kulaktan kulağa yayılan reklamdır.

Reklama yatırım yapmazsınız üstelik müşterileriniz sizin adınıza müşteri bulur. Tabi bu duruma gelebilmeniz için reklama yatırım yapmanız gerekmektedir.

Günümüzde en maliyetsiz reklam çalışması Google Reklam çalışmalarıdır. Potansiyel müşterilerinizin arama sorgularına göre web sitenizi ilk sayfada görüntülenmesini sağlayabilir böylelikle yeni müşteriler kazanabilirsiniz.

Google reklamları için ayıracağınız bütçeyi tamamen kendiniz belirlersiniz.
Firmamızın sağlamış olduğu promosyon kuponlarını kullanarak reklam bütçenizi daha verimli kullanmanız da mümkündür.

Markaların varlık nedeni değişti. Tüketici güveni dediğimiz şey artık sadece markanın her kullanılışında aynı tatmini vermesinin garantisinden ibaret değildir. Başlangıçta öyleydi: “benim sabunum hep aynı temizliği sağlar, hep güzel kokar”. Bir düre sonra rekabet marka kavramına başka bir boyut daha ekledi. Markalar bir kalite garantisi olması dışında üstünlük, bir farklılık simgesi oldular. Dün tüketiciye bu ürünlerin anlamlı gelebilecek kadar üstün tarafları vardı.

Peki bugün?

Bugün markalar arasında gerçekten belirgin bir özellik var mı?

Bugün zihnimiz 10000 marka ile yüklü!

Farkındalık yaratmak müşteri bulabilmek için günümüzde akıllı firmalar klasik reklamlara ayıracakları bütçeyi google reklamlarına ayırmaya başladılar.

Sattıkları ürünü online ortamda potansiyel müşterilerine sunuyorlar sonrası zaten ücretsiz olan kulaktan kulağa reklam..

Online İtibar Nasıl Kontrol Edilir?

Potansiyel müşteriler bir üründen veya hizmetten yararlanmadan önce,internette araştırma yaparak başka insanların düşüncelerini öğrenmeye çalışırlar.

Nielsen’in yaptığı araştırmalara göre,tüketicilerin yüzde 85’i yerel işletmeler hakkında bilgi almak için interneti kullanıyorlar ve bu tüketicilerin yüzde 70’i de bu yorumlara güveniyor.

Yapılan araştırmalar,olumsuz söylentilerdeki yüzde 3’lük düşüşün satışlardaki  büyümeyi yüzde 1.5 oranında artırdığını ortaya koyuyor.

Bütün bu araştırma sonuçları ve içinde bulunduğumuz dijital pazarlama çağı şirketlerin markaları ve ürünleri hakkında müşterilerinin,rakiplerinin ve eleştirmenlerinin online ortamda neler söylediklerini bilmelerini zorunlu kılıyor.

İşte markanıza olumlu itibar kazandırmanızı sağlayacak ve olumsuz görüşlere yanıt verebilmenizi kolaylaştıracak mükemmel öneriler:

1)Müşteri memnuniyetini sorgulayın

Müşteri memnuniyetinizi sorgulayarak markanızı analiz edin.

Şirketlerin, hatalı müşteri hizmetlerinin her yıl mevcut işlerinin %12 ile %23’ünü kaybetmesine neden olduğunu biliyor musunuz?

Yapılan araştırmalar,mutsuz müşterilerin yorumlarını yaklaşık 13 kişiye,bu kişilerin de diğer 5 kişiye anlatarak hizmetten memnun olmayan 65 kişi yarattıklarını ortaya koyuyor.Bu etkiye ağızdan ağıza pazarlama diyoruz ve etkisi şirketlerin marka değeri açısından çok büyük.

Mutlu müşteriler ürünlerinizi alıyor,markanızı övüyor,başkalarına tavsiye ediyor ve en önemlisi sadakat,tekrar satın alma,akılda kalma,maliyetlerin azalması ve prim fiyatlar gibi birçok fayda yaratıyor;ama kötü üretim,ürünlerin hatalı teslimi v.b nedenlerle sorun yaşayan,markanızı kötü deneyimleyen mutsuz müşterileriniz,söylenti yoluyla marka değerinize zarar veriyor.

Bu nedenle şirketlerin online itibar yönetimlerini doğru yönetebilmeleri için yüksek kaliteli,güvenilir ürünler sunmaları ve sitelerine kayıtlı olan müşterilerinden kullanıcı deneyimleri hakkında ipuçları toplamaları ve bu incelemeler doğrultusunda olumsuz yönlerini törpülemeye çalışmaları gerekiyor.

2)Sosyal medya yönetimi

Online marka itibarınızı doğru bir şekilde yönetebilmek için sosyal medya yönetimini gündeminize taşıyın.

İnternet, kullanıcılarına diledikleri her konuda bilgilerini,düşüncelerini,deneyimlerini paylaşma şansı sağlamaktadır.Müşteriler internet aracılığıyla ürün ve hizmetler hakkında yorumlar yapabilmekte ve bu yorumlar sosyal network siteleri gibi web sitelerinde yayınlanarak büyük bir etkileşim alanı yaratmaktadır.Yorumları gören potansiyel müşteriler bir şeyi alıp almama kararını verirken,bu görüş ve bildirimlerden etkilenmektedirler.

Olumsuz yorumlar,milyonlarca memnuniyetsiz müşterinin oluşmasına sebep olurken,olumlu yorumlar da markanıza sadakatle bağlı milyonlarca fanınızın oluşmasını sağlayabilir.

Online ortamda unutmamanız gereken temel kural ,hedef kitlenizin ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında olumlu veya olumsuz görüşler bildirebileceğidir.

Önemli olan online marka itibarınızı doğru yönetmeniz,olumsuz görüşlere doğru zamanda,uygun bir üslupla ve hızlı bir şekilde yanıt vermenizdir;çünkü bir şirkette müşteri memnuniyetinden daha önemli bir şey yoktur.

Teknoloji,şirketlerin müşterileriyle internet ortamında daha güçlü ilişkiler geliştirmelerine,online kullanıcıların ise sevdikleri ürün ve hizmetler hakkında diğer müşteriler ve şirketlerle etkileşime geçmelerine yardımcı olmaktadır.

Twitter ve Facebook gibi sosyal siteler markalara bu sohbeti yönlendirme ve marka imajlarına sahip çıkma fırsatı yaratır.Günümüzün pazarlama anlayışında,şirketlerin yaptıkları iş ne olursa olsun sosyal medyada mutlaka iş logosu ve iletişim bilgileri ile yer almaları zorunlu hale gelmiştir;çünkü insanların yapılan iş hakkında sosyal medyada konuşması önemlidir.

Ancak,firmaların yaptıkları iş doğrultusunda sosyal medyada zaman geçirmeleri online itibar yönetimleri açısından önemlidir.Örneğin,bir çivi ya da zincir üreten bir markaysanız,ürünlerini tüketicilerine tanıtmaya çalışan bir mağaza kadar sosyal medyada yer almanız gereksizdir.

3)Müşteri şikayetlerini doğru yönetin

Online marka itibarınızı doğru yönetmek,internette ve sosyal sitelerdeki sohbeti yönetme gücüne sahip olmanızı gerektirir.

Herkesi mutlu etmenizin mümkün olmadığını biliyoruz;fakat yine de hedef kitlenizin gönlünü almanın bir takım püf noktaları var.Müşterilerin yüzde 30’u 30 dakika içinde yanıt bekliyor ve kısa sürede yanıt vermezseniz şikayet etmeye başlıyorlar.Olumsuz görüş bildiren insanlar,hızlı ve çözüme yönelik bir yanıt aldıklarında yaptıkları olumsuz yorumları siliyorlar.Bu nedenle müşterilerinizin şikayetlerini hızlı bir şekilde çözmeye çalışın.

Eleştirilere cevap vermeden önce  iyice düşünün,sorunlara neden olan şeylerin kaynaklarını araştırın.Kısa sürede çözüm yolları üretmeye çalışın;çünkü müşterilerin bekleme süreleri artıkça olumsuz görüş ve şikayet alma ihtimaliniz de artar.

Online itibar yönetimi 4 başlık altında incelenir:

Prevention(Korunma,önleme)
Monitoring(İzleme)
Mitigation(Hafifletme)
Analysis(Analiz)

Şikayet anında hızlı ve müşterileriniz için doğru olan çözüm yollarını üretirseniz,kötü görüşleri olumlu bir hale dönüştürebilirsiniz.Kaliteli ürünler ve hizmetler marka imajınızı güçlendirir.Online ortamda zorluklar,trendler ve çözümler hakkında tartışma ortamı yaratma gücüne sahip olursunuz.

Şirketinizin markasını göstermek,mükemmel bir müşteri hizmeti yaratır.Bu nedenle hizmetinizden memnun kalan müşterilerinizden görüşlerini internet ortamında paylaşmalarını rica edebilirsiniz.

4)Google Alert ile online markanızı takip edin

Online marka itibarınızı yönetebilmeniz için hedef kitlenizin ne hakkında konuştuğunu bilmek zorundasınız.

İnternet ortamında markanızı yönetmeniz markanızın hangi alanlarda başarılı olduğunu,müşterilerin markanızı hangi yönleriyle eleştirdiğini ve nelere ihtiyaç duyduklarını bilmenizi gerektirir.

Online ortamda markanızın potansiyel müşterilerinin nezdindeki durumunu takip etmek,eksikliklerini tespit ederek çözüm üretmenizi sağlar.Bu nedenle Facebook,Twitter vs. gibi tüm sosyal medya hesaplarında yer almanız gerekir.

Sosyal sitelerde daima tartışmalar olur.Online markanızı takip etmenizin temel amacı,itibarınızı yönetmek ve müşterilerinizin markanız hakkında ne zaman neler söylediğinin farkında olmanızı kolaylaştırmaktır.Sosyal medyada yer alarak,hedef kitlenizin markanız hakkında söylediği olumlu veya olumsuz bütün yorumlardan haberdar olmalısınız ve bunlara yönelik çalışmalar yapmalısınız.

Google Alert,şirketleriniz veya ürünleriniz hakkında neler söylendiğini öğrenmenizi ve rakip kuruluşlar veya sektör hakkında güncel bilgilere sahip olmanızı sağlayan bir sistemdir.Google Alert,Google tarafından sağlanan markalar veya ürünler hakkındaki ilginç bildirimleri takip etmenizi sağlayan bir araçtır.Google Alert sayesinde,sektörünüzün ve markanızın nabzını kolayca yoklayabilirsiniz.Ayrıca,sosyal medya monitoring yapan bir çok ücretsiz araç yardımıyla hedef kitlenizin markanız hakkındaki izlenimlerini öğrenebilir ve olumsuz değerlendirmelere karşı önlem alabilirsiniz.

İtibar  ve Online İtibar Yönetimi

Son zamanlarda sıkça karşılaştığımız kavramlardan bir tanesi de “itibar”

Teknolojinin hızla gelişmesi ve sosyal medyanın pazarlama iletişimde de etkisini göstermeye başlaması ile birlikte kamuoyu tarafından bilinmek ve kabul görmek isteyen kişi,kurum ve kuruluşlar itibar kavramı üzerinde çalışmaya başlamıştır.

İtibar Nedir?

İtibar bir kişinin,grubun,örgütün,kurum ve kuruluşların üstünlüklerini veya yetersizliklerini ifade eden  genel bir kanı,değer,önem,nam,şöhret vb kavramları belirten bir sözcüktür.Temelde saygınlığı veya saygın olmayı niteler.

Kurumsal İtibar

İtibar her türlü organizasyonun(kurum,kuruluş,sivil toplum kuruluşları,çeşitli ticarethaneler,v.b)dış paydaşları ile birlikte vatandaş algılamalarını ifade eder.İtibar,algıdan oluşur.Kamuoyunun organizasyonla ilgili olumlu ve olumsuz algılamalarını kapsar.

Kurumsal itibar kavramı,organizasyonun paydaşları ile olan ilişkilerindeki duygu ve düşüncelerinden oluşan algı bütünlüğünü ifade eder.Biraz daha net açıklamak gerekirse,organizasyonla ilişki kuran herkesi ve organizasyonda bulunan kişilerin algılarından oluşur.

Kurumların başarılı olması için itibar yönetimi çok önemlidir.İtibarını iyi yöneten şirketlerin,itibar kavramının en etkili reklam araçlarından biri gibi markalarına değer kazandıracağını ifade edebiliriz ve tabii ki kötü yönetilen bir itibarın da firmalar için kötü sürprizlere ve başarısızlıklara mal olacağının kaçınılmazlığından bahsedebiliriz.

İyi bir itibar özel ve kamu kuruluşları için büyük bir rekabet avantajı sağlar.Sivil toplum örgütlerinin toplum algısındaki başarı ve başarısızlıklarına etki eder.İtibarlı şirketler,hedef kitlelerine mesajlarını daha kolay ifade ederler.İnsanlar algı yönetiminde başarılı kuruluşlarla iş yapmak,onlara katılmak isterler.İtibar kuruluşların marka değerine etki eden çok önemli bir faktördür.

İtibarın oluşmasında toplumun duygusal tepkilerinin(iyi-kötü,güçlü-zayıf v.b) etkisi yüksektir.İtibar,kazanması zor kaybetmesi kolay bir kavramdır ve değeri ancak kaybedildikten sonra anlaşılır.

Online İtibar Yönetimi(Dijital PR)

“Bir şirkete itibar kazandırmak yıllar sürer,itibarı yıkmaksa birkaç dakika.”

İçinde bulunduğumuz teknoloji çağında,kurum itibarları ile ilgili olan algılamalar internet içeriğinde üretilmektedir.Artık herkes bilinçli veya bilinçsiz bir şekilde bilgi yaymakta ve üretmektedir.Sosyal medya kullanımın patlama yaşaması ile eskiden son kullanıcı yani tüketici yalnıza ürünü,hizmeti kullanan taraf iken,şimdi hizmeti,ürünü,fikri kullanmakla kalmamakta bir de ürün,hizmet veya fikir hakkında olumlu/olumsuz eleştiri yapmaktadır.

Günümüzde şirketlerin ve kişilerin ilk bilgi kaynağı arama motorları haline gelmiştir.Bu nedenle internet birçok firma için sadece yok edilmesi veya iyi yönetilmesi gereken bir kaynaktır.Online itibar yönetimi kavramı klasik medya gibi parayla basılacak veya tekzip yayınlayarak düzeltilebilecek bir mecra değildir.Bu nedenle birçok firmanın kriz yaşaması ile birlikte online itibar yönetimi veya dijital PR kavramı hayatımıza girmiştir.

SEO çalışmaları online itibar kavramı ile parelel doğrultuda ilerler.Çalışma yapılan markanın itibarını olumlu yönde etkileyecek kelimeler,anchor kelimeler olarak seçilerek şirketlerin arama sonuçlarında olumlu ifadelerle yer alması sağlanır.

Dijital PR kavramı,birçok online platformun aynı anda ve uyum içerisinde kullanılmasıdır.Sadece SEO(Search Engine Optimization) olarak değil,aynı zamanda sosyal ağlarda,video ve paylaşım sitelerinde,haber sitelerindeki okuyucu yorumlarında,bloglarda ve diğer tüm içerik sitelerindeki yönetimini kapsar.

Dijital PR,geleneksel PR’ın online ortamlarda devamlılığını sağlayarak,markaların hedef kitleleri ile iyi ilişkiler oluşturmasına ve kurmasına yardımcı olur.Arama motorlarında şirketler göründüğünde karşılarına çıkar.Online ortamlarda meydana gelebilecek krizler için önceden hazırlanılmasını sağlar,dijital medyada kriz yönetimini planlar ve yürütür.

Online itibar yönetimi sürekli takip edilmeli ve raporlanmalıdır.Krizleri kurumların kendi  işlemleri de çıkarabildiği için internetteki çalışmalar için yetkili bir birim oluşturulmalı ve internette yayınlanacak her türlü içerik gözden geçirilmelidir.Bu nedenle dijital veya sosyal medya ajanslarından destek alınması online itibar yönetimini başarıyla yönetmek ve olası krizlerin önüne geçmek açısından önem taşımaktadır.

Unutulmamalıdır ki online itibar yönetimi(dijital PR) bir promosyon değil,savunmadır.Algıları engellemek mümkün değildir;ama uzman ve profesyonel bir ajansın yardımıyla algıları yönetmeniz ve başarılı bir online itibar yönetimi sayesinde rakiplerinizin arasından kolayca sıyrılmanız ve marka değerinizi yükseltmeniz mümkündür.

Başarılı Bir Şirket İsmi Yaratmanın Püf Noktaları

Şirketinize başarılı bir isim vermek ve müşterilerinizin merakını çekmek istemez misiniz?İşte size  başarılı şirket ismi yaratmanızı sağlayacak mucizevi öneriler…

Başarılı şirket isimleri,müşterilerine hangi işi yaptıklarından ziyade sahip oldukları güçlü hikayeyi vurgulayan özelliğe sahiptir.Güçlü hikayelere sahip marka isimlerinin basarılı olma şansı daha yüksek olur.

Güçlü marka isimlerine bir örnek vermemiz gerekirse Apple şirketini gösterebiliriz.Apple ismi markanın ne sattığından çok arkasındaki güçlü hikayeyi vurgular.Başarılı bir isim yaratımı ve doğru kurgulanan iletişim stratejileriyle Apple bugünkü marka değerine ulaşmış ve dünyanın en iyi markaları arasındaki yerini almıştır.

1)Markaların hikayelerine sahip çıkması

Dünyanın en ünlü markaları sahiplerinin hikayeleri ile var olmuşlardır.Bu isimler,şirketlerinin başlangıç hikayelerini anlatacak etkili iletişim faaliyetleri yürütmüşler ve hikayelerini vurgulayan şirket isimleri yaratmışlardır.Levi’s,Disney gibi dünyaca ünlü markalar hikayelerine sahip çıkan markalara örnek gösterilebilir.Türkiye’den ise Ülker gibi güçlü bir markayı başarılı marka ismi yaratma sürecini, şirketin içinde var olan hikayelerinin sentezinden seçenler arasında gösterebiliriz.Bu nedenle şirketlerin çıkış hikayelerini bilmelerinin  gelecekleri açısından önem taşıdığını ifade edebiliriz.

2)İlgi çeken isimler bulmak

Şirketlere isim bulurken uygulanabilecek diğer bir mucizevi sonuçlar doğuran yöntem ise,müşterilerinizin merakını çekecek isimler bulmaktır.Yabancı sözlükleri ile oluşturulmuş marka isimlerini bu gruba dahil edebiliriz.Şirketinizin başlangıç hikayesini destekleyen yabancı kökenli bir sözlük hedef kitlenizde merak uyandırmak için oldukça etkili bir yöntemdir.Ünlü Prego sosları, ilgi çekici yabancı sözlüklerden oluşturulmuş marka isimleri ile  başarısını kanıtlayan şirketlere bir örnek olarak gösterilebilir. Prego sosları hedef kitlede büyük bir merak duygusu yaratmıştır.Müşteriler anlamını araştırmış ve sormuş böylece marka bilinirliğinin artmasını sağlamışlardır.İtalyanca’da. “Lütfen” anlamına gelen Prego sayesinde müşterilerin alışveriş potansiyeli artmıştır.

3)Doğa ile ilişkili isimler bulmak

Şirket isimlerinizi bulurken doğayla ilişkili isimler bulmak daima işe yaramaktadır.Şirketinize yakıştıracağınız doğayı çağrıştıran bir sıfat ve hikaye kurgusu ile şirketinizin doğayla ilişkilendirilmesini ve rakiplerinizin karşısında avantaj elde etmesini sağlayabilirsiniz.Bu yönteme verilebilecek en güzel iki örnek Apple ve Amazon’dur.Güçlü hikayelerini kurgularken ve şirket adlarını oluştururken doğaya dokunan isimler kullanmışlardır.

4)Lokasyon bazlı isimlerden yararlanmak

Şirket isimleri oluştururken doğadan yararlanmanın avantaj sağlaması gibi Coğrafi lokasyonlardan yararlanmak da işe yarıyor.Bu stratejiye örnek olarak San Fransico menşeli Cisco firmasını veya ismini Japonya’daki Fuji Yanardağından alan Fujifilmi örnek gösterebiliriz.Lokasyon bazlı isimler müşterilerin ilgisini çekmekte ve hedef kitlenin zihninde markalarla güçlü bağlar yaratmaktadır.Şirketinize lokasyon bazlı isimler koyarken ürününüzü ya da hizmetinizi  koymak istediğiniz isimle ilişkilendirmeniz gerekmektedir;çünkü coğrafi isimlerin ticaret markası olarak kullanılması yasal değildir.

5)Güçlü metaforlardan yararlanmak

Şairane bir anlatımı stratejik ve doğru bir biçimde kullanarak marka isminizde güçlü metaforlardan yararlanabilirsiniz.Bu yöntemin en güzel örneği;Ford Mustang’dır.

6)Mitolojik ve dini kavramlardan yararlanmak

Mitolojik ve dini konular her insanın ilgisini çeker.Bu nedenle şirket isminizi oluştururken bu kavramlardan yararlanmanız ilgi çekici olacaktır.Ünlü giyim markası Nike’ın Yunan mitolojisinden ya da ünlü yazılım firması Oracle’ın Delphi Kahini hikayesinden kurgulanmasını bu yöntemin doğru uygulandığında markaları başarıya ulaştırmada yararlı olacağı konusunda örnek olarak gösterebiliriz.

7)Ünlülerin isimlerini kullanmak

Markanızın ismini ünlü bir kişinin isminden esinlenerek oluşturabilirsiniz.Bu sayede hem o ünlü isim anılmış olur hem de şirketinizin rakipleri arasından sıyrılmasını sağlayabilirsiniz.Şirket isimlerine, ünlü ismini başarılı bir şekilde  adapte eden firmalara örnek olarak elektrikli araba markası Tesla’yı verebiliriz.Elon Musk şirketine ünlü mucit Nikola Tesla’nın ismini vermiş ve ürünleri ile bağdaşan Tesla ismini alarak,şirketini rakiplerinin karşısında daha güçlü ve başarılı kılacak stratejik bir hamle yapmıştır.

Basarılı bir şirket ismi yaratmada aslında tüm faktörleri incelediğimizde öne çıkan en önemli husus hikaye oluşturmak oluyor.Şirketinizin ismini koyarken başlangıç hikâyenizden yararlanmanız ve şirket isminin nereden geldiğini merak uyandıracak nitelikte tasarlamanız marka dünyasında sizi daha güçlü ve vazgeçilmez kılıyor.

Online Reklamlarınızın Etkinliğini Artıracak Tüyolar

Etkili ve düşük maliyet avantajlarıyla birkaç yıldır reklamverenlerin tercih sebebi haline gelen Google Görüntülü  Reklam Ağı(Display Reklamlar)IAB Türkiye verilerine göre,
2014 yılı toplamında da 520 milyon TL’ye ulaşarak Display Reklamlar kategorisinde en büyük artışı 353 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklamlarda yaşayarak popülaritesini korudu.

Google Görüntülü Reklamların eski etkisinin kalmadığına dair bir takım spekülasyonlar öne sürülse de teknolojinin ve online reklam dünyasının gelişimine parelel olarak banner reklamlar farklı özellikler kazanmaya ve zenginleştirilmiş görseller,ilgi çekici ve hareketli tasarımlar sunan avantajlarıyla hedef kitlede algıda seçicilik ve hedefli reklam yoluyla farkındalık yaratarak markaların rekabetini üst seviyeye taşımaya devam etti.

Google Görüntülü Reklamlara dair ortaya konulan araştırma verileri display reklam sektörünün her geçen yıl biraz daha büyüdüğünü ve geliştiğini kanıtlıyor.Reklamverenlerin banner reklamlara yapmış olduğu yatırımların her geçen yıl biraz daha artması da bu verileri doğrular nitelikte.

Hedef kitlenin dikkatini kolayca çeken ve satışları artıcı avantajlarıyla öne çıkan Google Görüntülü Reklam Ağının firmalar için neredeyse zorunlu hale geldiği günümüz online reklam dünyasında, display reklamların etkin olması da bu reklamlara yatırım yapan firmalar açısından büyük bir önem taşıyor.Marka bilinirliğinizi artıracak ve online satışlarınızın yükselmesine yardımcı olacak display reklamların etkinliğinden faydalanabilmeniz için Reklam Kalemi ajans olarak sizler için birkaç küçük tüyoyu sunuyoruz.

İçerik ağırlıklı display reklamların etkisinden yararlanın

Bilinenin aksine içerik ağırlıklı display reklamlar daha çok tıklanma oranı alıyor.

Genellikle banner reklamlar denilince şirketlerin aklına görseller,grafikler ve hatta sadece görsellerden ve call to action’dan ibaret online reklamlar geliyor.Aslında bilinenin aksine içerik ağırlıklı display reklamlar daha çok tıklanma oranı alıyor.Ürün hakkında bilgilendirici ve yararlı içerikler sunan Google Görüntülü Reklam Ağı marka bilinirliğini ve online satışları artırmada daha etkin rol oynuyor.

Gerçek ve tutarlı bir teklif sunun

Call to action(CTA)kullanırken sunduğunuz fırsat ya da teklifin geçerli ve tutarlı olması gerekmektedir.

Display reklamlarda call to action’lar(CTA) kullanıcıların reklama tıklamasını sağlamak için sıklıkla kullanılıyor;ama CTA kullanırken dikkat edilmesi gereken en önemli husus geçerli ve tutarlı bir teklif sunmak. CTA’yı sadece kullanmış olmak için geçerli olmayan bir teklif ile sunarsanız banner reklamlarınızı tehlikeye atarsınız.Bilinçsiz bir şekilde CTA kullanımı markanızın inandırıcılığını ve imajını sarsar ve Google Görüntülü Reklam Ağından istediğiniz sonucu alamazsınız.

Kaliteli ve etkileyici bir içerik ile hazırlanan banner reklamlar CTA kullanılmadan da kullanıcıları tıklamaya yönlendirebilir.Bu nedenle CTA kullanırken sunduğunuz fırsat ya da teklifin geçerli ve tutarlı olması gerekmektedir.

Doğrudan fiyat bilgisi paylaşmayın

Yapılan incelemeler banner reklamlarda doğrudan fiyat bilgisini paylaşmanın kullanıcılarda olumsuz bir algı yarattığını ispat ediyor.

Google Görüntülü Reklamların birçoğunda doğrudan fiyat bilgisinin paylaşıldığını görürsünüz.Aslında araştırma verileri,kullanıcıların dikkatini çekmek için yapılan bu uygulamanın doğru olmadığına işaret ediyor.Banner reklamlarda paylaşılan çok düşük fiyat bilgisi ürünün veya hizmetin kalitesi ile ilgili kullanıcılarda olumsuz algı yaratırken,çok yüksek fiyat bilgisi paylaşımı da reklamı tıklamaktan vazgeçmelerine neden oluyor.Bu nedenle display reklamlarda doğrudan fiyat bilgisini paylaşmak önerilmiyor.

Display reklamlarda ücretsiz ürün, hediye ya da promosyon bilgisi vermek

Google Görüntülü Reklam  yatırımlarınızın yüksek dönüşüm elde etmesi için ücretsiz ürün,hediye ya da promosyon bilgilerini banner reklamlarınızın içeriğine dahil etmeniz önem taşıyor.

Geleneksel ve dijital reklamlarda olduğu gibi display reklamlarda da hedef kitleye yönelik ücretsiz ürün,hediye ya da promosyon vermeye yönelik iletişim faaliyetlerini reklam kampanyanıza dahil etmeniz marka bilinirliğinizi artırmak ve marka imajınızı geliştirmek açısından önem taşıyor.Banner reklamlarınızın etkisini artırarak daha yüksek tıklanma oranlarına ulaşabilmek için reklam içeriğinize ücretsiz ürün fırsatı sunduğunuzu,promosyonlarınızın detayını ve kampanya bilgileri gibi bir takım önemli faaliyetleri eklemeniz öneriliyor.

Görüntülü Reklam Ağı

Google Görüntülü Reklamlar (Display Reklamlar) Neden Önemli?

IAB Türkiye verilerine göre,display reklam yatırımları 2014 yılı toplamında 520 milyon TL’ye ulaştı ve Google Görüntülü Reklamlar (display reklamlar)kategorisinde en büyük artış 353 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklamlarda görüldü.

Gelişen teknoloji ile birlikte dijital pazarlama stratejilerinin olmazsa olmazı haline gelen display reklamlar,online reklam dünyasında her gün biraz daha fazla etkili bir rol üstlenmeye başladı.

IAB Türkiye verilerine göre, 2014 yılı toplamında 520 milyon TL’ye ulaşan görüntülü reklam ağı yatırımları,kendi kategorisinde en büyük artışı 353 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklamlarda yaşadı.

Dijital dünyanın hızla gelişmesi dijital pazarlama stratejilerini de dönüştürmeye başladı.Geride bıraktığımız yıllarda birçok reklamverenin yüzünü güldüren display reklamlar,etkili ve düşük maliyet avantajlarıyla  reklamverenlerin tercih sebebi haline geldi.

Diğer adıyla banner reklamları olarak bilinen display reklamlar teknolojinin gelişimine bağlı olarak farklı özellikler kazandı.

Display reklamlar türkçesi Görüntülü Reklamlar yani diğer adıyla banner reklamlar,şirketlerin online satışlarını ve marka bilinirliğini artırdığı için şirketlerin dijital pazarlama stratejileri arasında yer alıyor. Reklam Kalemi ekibi olarak,display reklamların etkinliğini ve neden dijital pazarlama stratejisinde yer almasının  gerektiğini sizler için inceledik.

Algıda seçicilik ve hedefli reklam

Banner reklamlar,hedef kitle tarafından daha kolay algılanma avantajı ve retargeting(yeniden hedefleme) gibi uygulamalarından yararlanma ayrıcalığı sunuyor.

Display reklamlar, hedef kitleye kolay ulaşılabilirlik özelliğine sahip olması ve diğer reklam stratejilerine oranla daha kolay görünürlük elde etmesiyle reklamverenlerin tercih sebepleri arasında yer alıyor.

Display reklamlar,retargeting(yeniden hedefleme) gibi uygulamalardan yararlanarak kullanıcıların dijital izlerini sürüyor.Markaların internet sitesine gelip,ürün satın almadan siteden ayrılan kullanıcılara,farklı kanallar aracılığıyla ürünlerini tanıtma fırsatını yaratan retargeting teknolojisi ile banner reklamlar etkinliğini her geçen gün biraz daha fazla artırıyor.Zenginleştirilmiş görseller,ilgi çekici ve hareketli tasarımlarıyla hedef kitlede algıda seçicilik ve hedefli reklam yoluyla farkındalık yaratan display reklamlar,böylece banner reklamların dönüşüm oranları da artırıyor.

Display reklamların etkisi artıyor

Araştırma verileri,display reklamların etkisini her geçen gün biraz daha fazla artırarak büyüdüğünü ortaya koyuyor.

2012 yılında yüzde 26 oranında büyüyen banner reklamlar,2013 yılında yüzde 18 ve 2014 yılında yüzde 26 oranlarındaki yükselişi ile dikkat çekiyor.Araştırma verileri incelendiğinde display reklamların dijital pazarlama sektöründeki etkinliğini artıracağı görülüyor.

Display reklamlardan yararlanma oranlarına dair verileri ve reklamverenlerin display reklam yatırımlarına yönelik artan harcamalarını dikkate aldığımızda,hedef kitlenin dikkatini kolayca çeken ve satışları artıcı avantajlarıyla öne çıkan display reklamların firmalar için zorunlu hale geldiğini ve 2015 yılı boyunca da banner reklamlara yönelik yapılacak yatırım oranlarında büyüme kaydedileceğini gözlemliyoruz.

Teknoloji ile parelel büyüyen display reklamların etki alanı genişliyor

Görünürlük oranı artan display reklamlar,günümüzde tabletlerde ve akıllı telefonlarda da etkinliğini kanıtlıyor.

Gelişen teknoloji ile eş zamanlı olarak  büyüyen display reklamların etki alanı büyüyor.Şirketlerin dijital platformlardan yeni yararlanmaya başladığı yıllara nazaran display reklamlar artık çok daha fazla etki alanına sahip.Eskiden sadece masa üstü bilgisayarlarda kullanılan banner reklamlar,günümüzde artık tabletler ve akıllı telefonlarda da etkinliğini kanıtlıyor.Böylece banner reklamlar görünürlük oranını artırarak  global firmaların tercihi haline geliyor.

Firmaların marka bilinirliğini ve online satışlarını artırmak için teknoloji ile parelel olarak her geçen gün biraz daha fazla gelişmiş seçenekler sunan display reklamlardan yararlanması, markaların dijital pazarlama stratejileri açısından büyük önem taşıyor.Bu nedenle firmaların,display reklamların kolay algılanma ve hedefli reklam gibi avantajlarını göz ardı etmeleri halinde  kaybedeceklerini bilmeleri gerekiyor.

En Hızlı Büyüyen Reklam Kategorisi

Mobil reklam pazarı ivme kazanıyor.

Değişimin ve büyümenin hız kazandığı mobil reklam sektörü harcamalarına dair sayısız araştırma yürütülüyor.Mobil reklam sektörünün kazandığı önemli ivmeyi ve bu ivmenin önümüzdeki yıllarda ulaşacağı boyutları yakından takip edebilmenizi sağlayabilmek için Reklam Kalemi ekibi olarak sizlerle bu konudaki araştırma sonuçlarını paylaşıyoruz.

Yapılan bir araştırma mobil reklam sektörü harcamalarını ele alarak gelecek yılın mobil reklam harcamaları tahmininin 100 milyar sınırını geçeceğini açıkladı.

Tüketimin mobile yönelmesiyle birlikte  en hızlı büyüyen reklam kategorisi mobil reklam sektörü olmaya başladı.Son yıllardaki araştırma sonuçları ve tahmini mobil reklam harcamaları raporları verileri ele alındığında kullanıcıların tercihlerine bağlı olarak mobil reklamların daha çok ivme kazanacağını açığa çıkardı.

Mobil Reklamcılık Pazarı Verileri

eMarketer tarafından yapılan bir araştırma,2013’te 19,2014’te ise 42 milyar dolar olan mobil reklamcılık pazarının 2016 yılı sonunda 100 milyar doları aşacağını gösteriyor.2015 yılında ise mobil reklamcılık pazarının 68 milyar dolar barajına yükseleceği ön görülüyor.Bu alandaki en uzak öngörüler ise 2019 yılına dair…

2019’da 200 Milyar Dolar Sınırında

Pazar, 2019’da  200 milyar dolar sınırına ulaşacak.

eMarketer tarafından yürütülen araştırma sonuçları 2016 yılı sonrasında mobil reklam sektörünün artış oranlarındaki düşüşe dikkat çekse de pazarın yüksek rakamlara ulaşacağına işaret ediyor.2017 yılında 133 milyar dolarlık bir büyümeden bahsedilirken,2018’de 166,2019’da ise 200 milyar dolar sınırına ulaşılacağı belirtiliyor.

eMarketer’in araştırma verileri bütünüyle incelendiğinde en çok göze çarpan detaylardan bir diğeri de  mobil internet reklamcılığı harcamalarının toplam medya harcamaları içindeki payını yükselteceği.Mobil internet reklamcılığına yıl bazında bakıldığında 2013 yılında yüzde 3.7’lik,2015 sonunda tahmini yüzde 11.9’lara varan çift haneler,2019 yılında ise yüzde 26.8’e ulaşacak oranlar bekleniyor.

Araştırma verileri dijital reklam pazarı içerisinde mobil internet reklamlarının yüzde 70’e varan bir pay elde edeceğine işaret ediyor.2014’te yüzde 30’un hemen altında olan bu payın kazandığı hızlı ivme düşünüldüğünde kullanıcıların artan mobil cihaz kullanımlarının etkisini hissediyoruz.

ABD ve Çin Açık Ara Önde

ABD ve Çin 28,4 ve 13,9 milyar dolar olarak belirlenen,2015 sonu mobil internet reklamcılığı harcaması tahminleri ile ülkeler bazında açık ara önde.

eMarketer verileri sonuçları ülkeler bazında incelendiğinde,ABD ve Çin’in içinde bulunduğumuz yıl ve 2018 tahminleri doğrultusunda açık ara önde olacağına işaret ediyor.ABD ve Çin’in 2015 sonu mobil internet reklamcılığı harcaması tahminleri 28,4 ve 13,9 milyar dolar olarak belirlenirken,2018’de 57,5 ve 40,6 milyar dolara ulaşacakları gözlemleniyor.eMarketer’in mobil reklam pazarı araştırmasına göre listenin üçüncü sırasında yer alan İngiltere’nin ise 2018 yılı sonunda 10 milyar doları aşması bekleniyor.22 ülkenin mobil reklam sektörüne dair verilerinin incelendiği listede Türkiye’nin adı geçmiyor.

Günümüzün vazgeçilmez trendi haline gelen akıllı telefonlar reklam ve pazarlama stratejilerine de yeni bir soluk getiriyor.Dünya genelinde yürütülen birçok araştırma verisi,e-ticaretin büyük oranda yaygınlaştığı ülkelerde firmaların neredeyse tamamının mobili en yüksek öncelik seviyesine koyduğunu,mobil reklam harcamalarını öncelikleri haline getirerek bu konuda profesyonelleşmiş danışmanlık,reklam ve pazarlama hizmeti veren kuruluşlarla çalıştıklarını gözler önüne seriyor.

Günümüzde hızla artan mobil teknoloji cihazları her tip ekran çözünürlüğüne uyumlu içerik geliştirmeyi zorunlu hale getirmiştir.Responsive design,uyumlu,duyarlı web tasarımı anlamına gelmekte ve her tip ekran çözünürlüğüne göre(akıllı telefonlar,tabletler,notebook,netbook ve desktoplar) özel tasarımlar yapmak yerine kullanıcılarına bu ekran çözünürlüklerine uyumlu tasarımlar sunmaktadır.

2010 yılının Mayıs Ayında web tasarımcısı ve geliştiricisi Ethan Marcotte tarafından ortaya çıkarılan ve 2011 yılından itibaren yılın ikinci büyük trendi seçilen duyarlı tasarımın avantajlarını şu şekilde özetleyebiliriz:

1)Keyifli bir kullanıcı deneyimi yaşatır

Elimizden düşürmediğimiz akıllı telefonlarımız ve tabletlerimizle artık daha iyi web deneyimi yaşamak istiyoruz ve web sitelerine mobil cihazlar üzerinden girildiğinde sıkça karşılaşılan sorunlardan bir tanesi olan siteyi görüntülemekte ve gezmekte güçlük çekmek istemiyoruz.

Responsive ya da mobil olmayan siteler ziyaretçilerine kısıtlı bir alanı görüntüleme yetisine sahiptir.Bu nedenle çoğu kullanıcı okumak istedikleri alanı zoom yapmak zorunda kaldıklarını ifade ederler ve site erişiminin zorluğundan bahsederler.Responsive design olmayan sitelerin menülerini gezmek oldukça uğraştırıcıdır;çünkü siteler mobil uyumlu değildir.Dolayısıyla,ziyaretçilerin gitmek istedikleri linkleri bulması epey yorucudur.

Responsive tasarım,web sitesine mobil ve tablet cihazlar üzerinden erişmeye çalışıldığında site içerisinde yer alan resim,yazı gibi elementlerin ekran genişliğine göre yeniden şekillendirilip ekrana tam oturması özelliğini ifade eder.

Responsive siteler,mobil cihazlardan girildiğinde menüler şekil değiştirir ve genellikle üstten açılacak şekilde kullanım kolaylığı yaratılarak basit bir versiyona dönüşür.Fontlar ve imajlar alt alta dizilerek ziyaretçilerin zoom yapmalarına gerek kalmadan kolayca okuyabilecekleri bir deneyim yaşamaları sağlanır.Duyarlı tasarımın mobil versiyonunda,önem derecesi düşük elementler gizlenerek sayfayla ilgili yalın bilgiler sunulur ve cihaza göre şekil alan web sitesi,kullanıcısına en iyi ve en keyifli deneyimi sunar.

2)Bütçenizi Yormaz

Günümüzde arama motorlarında responsive design siteler desteklenmektedir.Bir sayfanın arama motorlarında hem kendi alan adı hem de m.alanadi.com gibi farklı subdomain altında mobil versiyonlarının olması gereksizdir.Bunun yerine,tek url ile sayfanın responsive yapılması daha avantajlıdır;çünkü responsive tasarım web sitesini farklı cihazlarda görüntüleme imkanı sunan bir tasarım uygulamasıdır.Her cihaz için ayrı web sitesi yapılması ve bütçe ayrılması zorunluluğunu ortadan kaldıran responsive tasarım,ekonomik anlamda kullanıcılarını zorlamaz ve bütçelerini yormaz.

3)Google “Mobil Dostu Etiketi” avantajından yararlanmanızı sağlar

Bildiğiniz üzere,yeni SEO algoritması “mobil uyumluluk” üzerine kurgulanıyor.21 Nisan itibariyle Google, kullanıcılarının mobilde en iyi deneyimi yaşamaları için web sitelerini mobil uyumlu hale getirmeye zorluyor.

Kullanıcı deneyimini ön planda tutan Google,mobilden yaptığınız aramalarda ” Mobil dostu” etiketini Google arama sonuçlarında gösterecek ve mobil uyumlu olmayan şirketleri,arama sonuçlarında alt sıralara düşürerek,bu sitelerin ziyaretçi sayılarında ciddi düşüşler yaşamalarına neden olacak.

Responsive tasarım kullanıcı deneyimini ön planda tutmanızı ve kullanıcılarınıza sitenizi mobilden de rahatça gezebilme imkanı yaratmanızı kolaylaştıracak.Ayrıca,site sahibi olarak kullanıcılarınıza sitenizi mobilden de ziyaret edebileceklerinin haberini arama sonucu sayfasından vermenizi sağlayacak.

Daha önceki blogumuzda da akıllı telefonlar üzerinden internet erişimine dikkat çekmiş ve Super Monitoring 2013 ve IDC Research Report’un mobil cihazlar üzerinden internet erişimine dair çarpıcı verilerini durumun önemine dikkat çekmek amacıyla sizlerle paylaşmıştık.Dünya üzerinde,mobilden web site ziyaretlerinin %25’lere vardığı düşünüldüğünde responsive özellikli web sitelerinin önemi daha çok ortaya çıkıyor ve responsive tasarım web sitelerinin tercih edilme oranlarında büyük bir artış yaşanılacağı öngörülüyor.

Web Siten Mobil Uyumlu Mu?

Yeni SEO algoritması 21 Nisan ‘dan sonra  “mobil uyumluluk” üzerine kurgulanıyor.Kısacası,web siten mobil uyumlu değilse,arama sonuçlarında alt sıralara düşebilir ve ziyaretçi sayında ciddi düşüşler gözlemleyebilirsin.

Mobil Uyumlu Web Sitelerinin SEO Açısından Önemi

Google, mobil uyumlu olmayan bazı web sitesi yöneticilerine birkaç aydır e-mail aracılığıyla bilgilendirmeler gönderiyordu;çünkü Google Adsense’nin son gelen mailindeki  bilgilendirmeye göre 21 Nisan ‘dan sonra,mobil uyumlu web sitesi sahipleri Google arama sonuçlarında daha iyi sıralara çıkacak ve daha çok ziyaretçi artışı yaşayacak.Bu nedenle markanızın geleceği açısından web siteniz hala mobil uyumlu değilse hemen mobil uyumlu hale getirmeniz gerekiyor.

Günümüzde mobil cihazların kullanım oranları her geçen gün biraz daha fazla artıyor.İnsanlar evlerinde,işyerlerinde ve dışarıda akıllı telefonları üzerinden internete giriyor.

Super Monitoring 2013 verilerine göre,dünya nüfusunun % 56’sı akıllı telefon kullanıyor ve mobil kullananların %50’si internete mobil cihazları üzerinden girmeyi tercih ediyor.

Yine IDC Research Report’un verilerine göre,akıllı telefon kullanıcılarının %51’i web sitelerine telefonları üzerinden erişirken,BTK 2014 3.çeyrek verileri,Türkiye’de cepten 50 MB ve üzeri internet kullanan abonelerin oranının %60’ı geçtiğini ortaya koyuyor.

Mobil cihazlar üzerinden internet kullanım oranlarına dair çarpıcı veriler incelendiğinde ve akıllı telefonların masaüstü veya dizüstü bilgisayarlardan daha küçük ekranlara sahip olduğu düşünüldüğünde,mobil cihazların kullanıcılara,aradıkları bilginin ekran boyutlarına uygun olarak sunulmasının zorunluluğu ortaya çıkıyor.Dünya genelinde,mobil cihazların ve mobil cihazların üzerinden internete girme sıklığının yaygınlığını dikkate alan Google,bu nedenle yarından itibaren büyük bir değişikliğe gidiyor ve Google Mobile Uyumluluk Güncellemesini devreye sokuyor.

Mobil Uyumluluk Nedir?

Google mobil uyumluluk güncellemesinin devreye girmesi ile mobil uyumluluk bir sıralama kriteri haline geliyor.Mobil uyumluluğun bir sıralama kriteri haline gelmesi,Google’ın arama sonuçlarında sıralama algoritmasında mobil üzerinden yapılan aramalar için mobil uyumlu web sitelerine öncelik vermesini ifade ediyor.Google,belirlediği ölçütlere uyan mobil uyumlu web sitelerini arama sonuçlarında ” mobil uyumlu” etiketi ile göstermeye başlıyor.Böylece,site sahibi olarak siz de kullanıcılarınıza sitenizin mobilden de rahatça girebilecekleri bir platform olduğu haberini arama sonucu sayfasından vermiş oluyorsunuz.

Mobil Uyumluluk Testi Aracı

Girdiğiniz URL’yi analiz edip,sayfalarınızın mobil uyumlu tasarıma sahip olup olmadığını sorguluyor.Sayfanızdaki hataları Google Webmaster Yönetici Aracı ile öğrenebilmenizi sağlıyor.

Analizi web yönetici aracı ile yapabilmeniz için oturum açmanız,sitenizin kontrol paneline girmeniz ve “arama trafiği mobil kullanılabilirlik” kısmından sitenizi etkileyen mobil kullanılabilirlik sorunlarına neden olan hatalı sayfaları düzeltmeniz gerekiyor.

Mobil Uyumluluk Nasıl Test Edilir?

Sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını http://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ adresine web sitenizi girerek test edebiliyorsunuz;eğer siteniz mobil uyumlu ise,ekranda “Mükemmel!Bu sayfa mobil uyumlu.”yazısı gözüküyor.

Google, mobile uyumluluk güncellemesi ile kullanıcılarına akıllı telefonlarını ve tabletlerini kullanarak daha iyi bir web deneyimi yaşatmayı hedefliyor.Bu güncelleme ile web sitesi cihaza göre şekil alıyor.Sadece mobil uyumluluk değil,aynı zamanda web sitelerinin hızı,mobil performansı ve fonksiyonelliği de artarak şirketlerin web sitelerinden maksimum fayda elde etmeleri sağlanıyor.

Google mobil uyumluluk güncellemesini göz ardı eden markalar,sitelerindeki uyumsuzluk nedeniyle ziyaretçi sayılarında büyük oranda düşüş yaşayabilir ve sıralamalarda alt sıralara düşerek,arama sonuçlarında arka sayfalara gerileyebilirler.Bu nedenle şirketlerin bir an önce web sitelerini mobil uyumlu hale getirerek mobil yatırımlarını iyi ölçeklendirmesi ve önceliklendirmesi gerekiyor.